京东产品上架关键词设置要求【转载】

2018.10. 2411:02:55 发表评论 478

一、标题尽量简洁,最好控制在45个字符以内

据京东官方的搜索优化白皮书表明:京东关键词排名的权重与字数有一定的关系,越长的标题不仅影响用户体验,而且会稀释关键词的权重。标题控制在45个字符以内,能发挥广告语促销的优势。

规范的命名格式是:

中文品牌(英文品牌)+商品名称/型号(系列)+规格、材质类型、用途+颜色+货号。

一言蔽之,京东关键词命名规则是:中文品牌(英文品牌)+热搜词+产品特点(属性、功能)+类目+货号,并且避免空格、特殊符号、堆彻关键词。

二、如何找到要优化的关键词

1、利用京东的下拉框搜索提示:

数据来源:用户搜索词,搜索日志

排序:按照点击量、搜索量、商品数等综合排序

2、利用京东的相关搜索

数据来源:用户搜索词,搜索日志

排序:按照相关性、搜索量进行排序,同时也有智能化推荐

3、三级类目属性和热门搜索

(1)当用户输入三级类目词时,直接展示属性筛选页。

(2)当用户输入其他词时,直接展示类目筛选页,用户点击具体类目进入该产品属性进行筛选。

(3)用户搜“某产品”→点击“该产品”类目→进入属性筛选页→进行属性筛选。

4、京东快车关键词整理

根据数据罗盘里面的京东快车整理出一份关键词,然后对现有的关键词进行微调,对那些转化率比较高的词,进行相应的优化。

结合上面三个关键词来源,再按照中文品牌(英文品牌)+热搜词+产品特点(功能、材质)+类目+货号,根据自身产品特点发布产品。

三、京东关键词优化的后续工作

1、优化好五个维度

京东的相关性排序有价格、评论数、销量 上架时间、相关性,这里的相关性排序是一种综合算法,与价格、销量、评论数、上架时间有关。而上架时间,京东不能像天猫、淘宝那样,频繁的上下架会被京东识别为作弊,而且产品的评论也会没有了,得不偿失;而产品的价格,作为大部分卖家不是最有优势的,因此这个维度可以忽略不计。因此惟一能优化的就是评论数(好评率)和销量了。

销量与你产品的价格和销售额有关系。因此优化销售额就要从销量入手。优化时,一定要借助外力,比如开京东快车,或者做好会员营销等等。

2、做好京东关键词优化的数据统计

做好京东关键词优化的数据统计,离不开京东运营的五大报表,这五大报表里面的关键词报表,记录了关键词排序不同时刻的位置以及排名给你带来的流量变化。

同时要进行页面的二次优化,二次优化的数据,可以利用京东的数据罗盘,京东的数据罗盘,初级版能导出某个产品每天每月的流量、访客数、转化率,销售额等等,进而能分析你的产品哪些是金牛产品,哪些是明日之星,而对于那些流量大转化率低的产品,就可以进行相应的优化。

本文是全系列中第1 / 7篇:京东运营笔记

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